Siteyi yenilerken Google’daki yerimizi kaybeder miyiz?
Kaybetmek zorunda değilsiniz. Sıralamayı kaybettiren çoğu zaman yeni site değil, eski adreslerin hiçbir yere gitmeden ortadan kalkmasıdır.
Google bir sayfayı adresiyle tanır. Yıllardır “firmaniz.com/hizmetlerimiz” adresinde duran bir sayfa yeni sitede “firmaniz.com/hizmetler” olursa, Google’ın gözünde eski sayfa kaybolmuş, yepyeni bir sayfa doğmuş olur. Eski sayfanın biriktirdiği güven, aldığı bağlantılar ve arama sonuçlarındaki yeri bir anda boşta kalır.
Eski adresleri yenilerine bağlayın
Çözüm kalıcı yönlendirmedir (301). Eski adresi açan herkes, Google dahil, kendiliğinden yeni adrese gider; Google da bunu “sayfa taşındı” diye anlar. Bunun için yenilemeden önce eski sitedeki bütün adreslerin listesi çıkarılır ve her biri yeni sitedeki karşılığıyla eşlenir. Karşılığı olmayan sayfalar en yakın içeriğe bağlanır.
Bu listeyi çıkarmanın en kolay yolu eski sitenin site haritası ve Search Console’daki sayfa raporudur. En çok ziyaret alan ve dışarıdan en çok bağlantı alan sayfalar listenin başına yazılır.
İçeriği silmeyin, taşıyın
İyi sıralanan bir sayfanın metni, başlığı ve görselleri o sıralamanın sebebidir. Yenilemede tasarımı değiştirmek sorun değildir, ama sayfanın cevap verdiği soruyu ortadan kaldırırsanız sıralama da gider. İşe yarayan içerik yeni tasarıma taşınmalı, gerekiyorsa güncellenmelidir.
Yayın gününden sonra yapılacaklar
Yeni site haritasını Search Console’a gönderin.
En önemli eski adresleri tek tek açıp yeni sayfaya gittiklerini kontrol edin.
Önemli sayfalar için Search Console’da “Dizine eklenmeyi iste”ye basın. Eski adresler için de isteyin; Google yönlendirmeyi daha erken görür.
Search Console’daki “Sayfalar” raporunda “Bulunamadı (404)” hatalarını birkaç hafta izleyin ve çıkan her adresi bir yönlendirmeyle kapatın.
Google İşletme Profili’ndeki ve sosyal medya hesaplarınızdaki bağlantıları yeni adreslere güncelleyin.
Kısa süreli dalgalanma normaldir
Yönlendirmeler doğru kurulsa bile Google’ın yeni siteyi baştan sona okuması birkaç gün ile birkaç hafta sürer. Bu sürede bazı aramalarda yer değiştirmeler görmek normaldir; arama sonuçlarındaki eski alt bağlantılar da zamanla yenileriyle değişir. Yönlendirmeler yerindeyse sıralama toparlanır.
Methodda’da bir siteyi yenilerken eski adresleri yenileriyle eşlemeyi işin bir parçası olarak yapıyoruz. Kendi sitemizi yenilerken de aynı listeyi çıkardık ve eski adreslerimizin hepsini yenilerine bağladık.