Web Sitesi Yenilerken SEO Kaybı Nasıl Önlenir?
Web sitesi yenilerken SEO kaybı yaşamak zorunda değilsiniz. Ancak yeni tasarıma geçerken sayfa adreslerini, içerikleri ve arama motoru ayarlarını dikkate almazsanız Google'daki mevcut görünürlüğünüzü riske atabilirsiniz.
Şirketinizin web sitesini yenilemeye karar verdiniz. Daha modern bir tasarım, daha hızlı açılan sayfalar ve ziyaretçilerin rahat kullanabileceği bir yapı istiyorsunuz. Yeni site yayına alınıyor ancak bir süre sonra Google'dan gelen ziyaretçi sayısının düştüğünü fark ediyorsunuz. Sorun çoğu zaman tasarımın kendisinden değil, yenileme sırasında değişen sayfa adreslerinden, kaldırılan içeriklerden veya gözden kaçan teknik ayarlardan kaynaklanıyor.
Üstelik bu durum yalnızca büyük e-ticaret sitelerini ilgilendirmiyor. Google üzerinden teklif talepleri alan bir üretici firma, endüstriyel ürünlerini tanıtan bir tedarikçi veya hizmetlerini kurumsal müşterilere sunan bir yazılım şirketi de aynı risklerle karşılaşabilir. Bu nedenle web sitesi yenileme sürecinde tasarım ve SEO birlikte planlanmalıdır.
Web sitesi yenilerken SEO kaybı nereden gelir?
Google, web sitenizdeki sayfaları belirli adresler ve içerikler üzerinden tanır. Bir sayfanın adresi değiştiğinde veya içeriği önemli ölçüde farklılaştığında Google'ın yeni durumu yeniden değerlendirmesi gerekebilir. Bu süreçte bazı arama sorgularındaki sıralamalarınız değişebilir.
Ancak her web sitesi yenileme projesi aynı riski taşımaz. Yalnızca görsel tasarımın değiştiği ve sayfa adreslerinin korunduğu bir projeyle, tüm URL yapısının ve içerik yönetim sisteminin değiştirildiği bir proje farklı şekilde değerlendirilmelidir.
Değişen sayfa adresleri: Eski sayfalara gelen bağlantılar yeni adreslere doğru yönlendirilmezse ziyaretçiler hata sayfalarıyla karşılaşabilir.
Kaldırılan içerikler: Google'dan trafik alan hizmet açıklamalarının, ürün bilgilerinin veya blog yazılarının silinmesi görünürlüğü etkileyebilir.
Eksik SEO bilgileri: Sayfa başlıkları, açıklamalar, iç bağlantılar ve diğer önemli bilgilerin yeni siteye doğru aktarılmaması sorun yaratabilir.
Yanlış indeksleme ayarları: Test ortamında kullanılan arama motoru engellemelerinin canlı sitede unutulması, sayfaların Google tarafından dizine eklenmesini engelleyebilir.
Bu sorunların önemli bir bölümü, yeni site yayına alınmadan önce yapılacak kontrollerle önlenebilir. Öncelikle mevcut web sitenizin hangi sayfalardan ziyaretçi kazandığını bilmeniz gerekir.
Yenilemeden önce mevcut SEO performansınızı kaydedin
Web sitenizi yenilemeden önce Google Search Console üzerinden mevcut performansınızı inceleyin. Hangi sayfalarınızın Google'dan en fazla ziyaretçi aldığını, hangi aramalarda görüntülendiğini ve hangi içeriklerin düzenli trafik oluşturduğunu belirleyin.
Örneğin bir makine üreticisinin web sitesinde "CNC makine parçaları" aramasından ziyaretçi alan bir ürün kategorisi bulunabilir. Yeni tasarımda bu kategori kaldırılır veya başka bir sayfanın içine taşınırsa mevcut arama görünürlüğü etkilenebilir. Bu nedenle trafik kazandıran sayfaları yalnızca tasarım açısından değerlendirmemelisiniz.
Google Search Console performans raporu, sayfalarınızın aldığı tıklamaları, gösterimleri ve arama sorgularını incelemenizi sağlar. Yenileme öncesinde bu verileri kaydetmeniz, yeni site yayına alındıktan sonra karşılaştırma yapabilmeniz açısından önemlidir.
En çok ziyaret edilen sayfalar: Google üzerinden düzenli trafik alan hizmet, ürün ve blog sayfalarını belirleyin.
Önemli arama sorguları: Potansiyel müşterilerin sizi hangi kelimelerle bulduğunu kaydedin.
Mevcut sayfa adresleri: Eski URL yapısını listeleyerek yeni sitedeki karşılıklarını planlayın.
Başlıklar ve içerikler: Başarılı sayfaların temel açıklamalarını ve önemli bilgilerini koruyun.
Dış bağlantılar: Başka web sitelerinden bağlantı alan sayfaları tespit edin ve taşınma planında önceliklendirin.
Burada amaç eski web sitesindeki her şeyi değiştirmeden taşımak değildir. Kullanıcıya değer sunan içerikleri korurken eksik veya güncelliğini yitirmiş bölümleri iyileştirebilirsiniz. Önemli olan, hangi değişikliği neden yaptığınızı bilmenizdir.
Yeni web siteniz daha iyi görünürken eski sitenizin kazandığı arama görünürlüğünü kaybetmek zorunda değil.
301 yönlendirmelerini neden ihmal etmemelisiniz?
Web sitesi yenileme projelerinde en önemli teknik işlemlerden biri, değişen sayfa adreslerinin doğru yönlendirilmesidir. Örneğin eski sitenizde bir hizmet sayfası "ornek.com/hizmetler/otomasyon" adresindeyken yeni sitede "ornek.com/cozumler/otomasyon" adresine taşınmış olabilir.
Eski adresi ziyaret eden kişinin doğrudan yeni sayfaya ulaşması gerekir. Bunun için genellikle 301 kalıcı yönlendirme kullanılır. Bu yönlendirme, ziyaretçilere ve arama motorlarına sayfanın kalıcı olarak başka bir adrese taşındığını bildirir.
Google'ın yönlendirme rehberine göre 301 ve 308 gibi sunucu tarafındaki kalıcı yönlendirmeler, bir sayfanın yeni adresini belirtmek için önerilen yöntemlerdir. Ayrıca Google, kalıcı yönlendirmelerin kendi başına PageRank kaybına neden olmadığını açıklıyor.
Ancak bütün eski sayfaları yeni sitenin ana sayfasına yönlendirmek doğru bir çözüm değildir. Örneğin belirli bir ürünün teknik bilgilerini arayan kullanıcı, ana sayfaya gönderildiğinde aradığı içeriğe ulaşamaz. Google da ilgisiz yönlendirmeleri sorunlu olarak değerlendirebilir. Bunun yerine her eski adres, mümkün olduğunca aynı içeriği karşılayan yeni sayfaya yönlendirilmelidir. Eski içerikle eşdeğer yeni bir sayfa yoksa kaldırılan içeriğin nasıl ele alınacağı ayrıca değerlendirilmelidir.
Google'ın site taşıma rehberi, kalıcı yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun süre, genel olarak en az bir yıl korunmasını öneriyor. Aynı rehber, site taşıma sırasında geçici sıralama dalgalanmaları yaşanabileceğini de belirtiyor. Dolayısıyla doğru yönlendirme yapılması, bütün sıralamaların değişmeden kalacağını garanti etmiyor.
Yeni site yayına alınmadan önce neler kontrol edilmeli?
Web sitesi yayına hazır göründüğünde yalnızca masaüstü ve mobil tasarımların doğru çalıştığını kontrol etmek yeterli değildir. Arka planda arama motorlarının siteye erişimini etkileyen ayarların da incelenmesi gerekir.
Özellikle test ortamında geliştirilen web sitelerinde, sayfaların Google tarafından dizine eklenmesini önlemek için çeşitli kısıtlamalar kullanılabilir. Bunlar geliştirme sürecinde faydalıdır ancak canlı sitede yanlışlıkla bırakılırlarsa önemli sorunlara neden olabilir.
İndeksleme izinleri: Canlı sitede yanlışlıkla bırakılmış noindex etiketleri veya robots.txt engellemeleri bulunmadığından emin olun.
URL yönlendirmeleri: Değişen sayfaların eski adreslerinden doğru yeni adreslere yönlendirildiğini test edin.
Canonical adresleri: Sayfaların tercih edilen adreslerinin yeni site yapısıyla uyumlu olduğunu kontrol edin.
Site haritası: XML site haritasının güncel sayfa adreslerini içerdiğinden ve Google Search Console'a gönderildiğinden emin olun.
İç bağlantılar: Menülerin, hizmet sayfalarının ve blog yazılarının eski veya hatalı adreslere bağlantı vermediğini doğrulayın.
Formlar ve işlevler: Teklif formlarını, iletişim butonlarını, arama alanlarını ve diğer önemli işlemleri test edin.
Çok dilli web sitelerinde ek kontroller de gerekir. Türkçe ve İngilizce sayfalarınız bulunuyorsa diller arasındaki bağlantıların ve hreflang tanımlarının yeni adreslerle uyumlu olması önemlidir.
Ayrıca aynı projede alan adını, içerik yönetim sistemini, sayfa adreslerini ve bütün içerikleri değiştirmek süreci karmaşıklaştırabilir. Google, mümkün olan durumlarda büyük değişikliklerin aşamalı olarak gerçekleştirilmesini öneriyor. Böylece ortaya çıkan sorunların hangi değişiklikten kaynaklandığını belirlemek kolaylaşabilir.
Site yayına alındıktan sonra ne yapmalısınız?
Yeni web sitesinin yayına alınması, yenileme sürecinin son kontrol noktası değildir. Google'ın yeni sayfaları taraması ve değişiklikleri değerlendirmesi zaman alabilir. Bu süreçte Search Console üzerinden performansı ve dizine ekleme durumunu takip etmelisiniz.
Özellikle yenileme öncesinde belirlediğiniz önemli sayfalara odaklanın. Bu sayfaların yeni adresleri Google tarafından keşfediliyor mu? Eski sayfalara gelen ziyaretçiler doğru içeriklere ulaşabiliyor mu? Daha önce trafik getiren arama sorgularında belirgin değişiklikler yaşanıyor mu?
Tek bir günlük trafik düşüşünü doğrudan SEO kaybı olarak yorumlamayın. Arama performansı farklı nedenlerle değişebilir. Ancak önemli bir hizmet sayfası Google'dan tamamen kaybolmuşsa veya çok sayıda 404 hatası oluşmuşsa teknik inceleme yapılması gerekebilir.
İlk adım olarak mevcut web sitenizin Google'dan en fazla trafik alan 10 sayfasını belirleyin. Bu sayfaların yeni tasarımda korunup korunmadığını, adreslerinin değişip değişmeyeceğini ve içeriklerinin nasıl aktarılacağını yazılı hale getirin. Böylece web sitesi yenileme projesine yalnızca görsel beklentilerle değil, korunması gereken somut verilerle başlayabilirsiniz.
Methodda'da web sitesi projelerini tasarım, yazılım altyapısı ve kullanıcı deneyimini birlikte değerlendirerek ele alıyoruz. Mevcut web sitenizi yenilemeyi düşünüyorsanız ve teknik altyapısını doğru planlamak istiyorsanız web sitesi tasarımı ve geliştirme hizmetimizi inceleyebilirsiniz.